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干洗加盟店品牌定位

来源:澳洁干洗店加盟   时间:2018-09-21 13:45   编辑:澳洁干洗
在品牌定位的过程中,干洗店投资者需要对消费者进行市场细分,以准确定位自己的目标市场。消费者的市场细分有以下几类:
 
一、地理细分
地理细分就是把市场分为不同的地理区域,如国家、州、地区、省市、县、城镇或街道等。以地理变量作为消费者市场细分的依据,是因为地理因素影响消费者的需求和反应,不同地区的消费者有不同的需求特征和不同的营销反应。
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二、人文统计细分
人文统计细分是将市场按人文统计学变量如年龄、家庭人数、家庭生命周期、性别、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍、民族和社会阶层为基础划分成不同的群体。人文统计变量是区分消费者群体最常用的基础,因为消费者的欲望、偏好和使用率经常与人文统计变量有密切的联系,同时,人文统计变量比大部分其他类型的变量更容易衡量。
 
三、心理细分
在心理细分中,根据干洗消费者的社会阶层、生活方式或个性特点等,将购买者划分成不同的群体。在同一人文统计群体中的人可以现出差异极大的心理特性。
 
四、行为细分
在行为细分中,根据干洗顾客对你干洗店的了解程度、态度、使用情况或反应,将他们划分成不同的群体。行为细分变量包括:时机、利益、使用状况、使用频率、忠诚度、态度等,是对建立细分市场至关重要的出发点。
 
五、洗衣客户的规模
客户规模的大小,即洗衣消费能力的大小,也被许多品牌洗衣店作为细分市场的一个重要变量。因为大中小客户对企业的重要性不同,所以在接待上也要有所区别。
在大多数情况下,干洗加盟店对市场不是以单一的变量进行细分,而是把一系列变量结合起来进行细分。

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